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新媒体时代我们都是落后分子7z

2018-10-26 13:50:48

虽然我们生活在同样的时代,虽然不少人觉得自己还挺有营销头脑的,但是在发展异常迅猛的新媒体朝代,我不得不说,也许百分之九十的人(包括你)就是一个落后分子。

大家都看得到的明显的落后分子当属许多广播购物电视购物制作人。他们请来一帮出名的或不出名的主持人,在广播电视里声嘶力竭地对听众或观众狂轰乱炸,听起来口若悬河,吹起来神乎其神。然而,这就落后的一种营销方法,在发达的新媒体时代,有多少神经正常的人会掏出脑瘫智力自己的钱会买这些东西?好在国家相关部门意识到其中坑蒙拐骗、粗制滥造与不合时宜的地方,进行了一定的规范。但是,这还不够,其中还是有许多节目完全可以拿掉,因为这种形式从根本上讲就是一种营销的倒退。

不懂得整合营销的人也是落后分子。

在传统的营销手法中,营销人往往盯住广播电视或报纸杂志等大众媒体,在上面不断放广告以挑起潜在消费者的胃口。然而,在新媒体时代,许多公司发现他们在大众媒体上广告宣传的东西却在互联等新媒体上的BBS、博客或社交站里被否定,其实这就是他们不懂得整合营销,不懂得让组织所有的营销促销活动在市场上形成一个总体、综合的印象,根本原因还是他们没有认识到更多的潜在消费者有许多时间是在各类新媒体上度过的,其中某些意见的观点会左右某个公司或产品形象,其中互动的人际传播也会对某个公司或产品形成某种看法。当然,仅仅知道整合营销这个名字并不意味着你就先进了。因为,在整合营销的六个工具中有一个是互动练气功练出精神疾病营销,营销人有去进行互动营销吗?而且究竟要互动什么?如何互动?那么看一看下面两类新媒体时代的营销理念。

不会使用社会化媒体营销策略的人照样是落后分子。

为什么要谈社会化媒体营销?因为你看看身边的人,有多少人在使用开心或人人这类社交站?甚至及MSN也已经是社交站,门户站几乎都在张开社交的,热门的微博客站本质上也是社交站。那么即使你懂得一些新的营销理念,懂得要充分利用互联等新媒体平台做广告,但是你有深入到形形色色的社交站中吗?在美国,有超过80%的大广告客户都在使用与我们的开心类似的Facebook上做推广告。其中,星巴克的Facebook页拥有超过370万的粉丝,可口可乐粉丝也超过350万。毕竟,SNS站中各个用户之间是以好友与粉丝身份相互联系在一起的,如果朋友都说某件商品好,你能不动心?如果朋友们都说不好,你会下手吗?你可得注意,相比过去被动接受广告的时代,新媒体时代人们更相信朋友。而企业投身到社交站中,就是要和潜在的消费者们交朋友,然后交流沟通。

没分子。

新媒体时代发展不可谓不快,甚至快得让你时时感觉到落后,因为即使是上面提到的整合营销与社会化媒体营销也许也有些落后了,因为有了更新的统合营销。如果说整合营销更注重广告信息的一致性,那么统合营销则更注重消费者体验的全程连续性。忠实的消费者更在意自己的个人信息、爱好与需求是被营销人所察觉并重视。营销人应该利用各类新媒体的特性为消费者创造一段个性化的连续体验旅程。一场演唱会的消费者可能在某媒体上看到了广告,然后订了票,如果其同时填写了号码,那么接下去这个新媒体将发挥统合营销的重要作用。例如,演出之前向消费者提供演出介绍传送到,演出前两小时或监测到观众离剧场距离较近时,可以向消费白癜风生孩子者上发送剧场周边地图,当消费者进入剧场时可以向其发送演出节目单,演出间隙或结束时可以向消费者发送演出有奖调查,演出结束后消费者可以将门票上的信息发送到指定号码进行抽奖。如果你是消费者,你是否觉得这种全过程的营销体验会更佳。

因此,你不得不承认,在一日千里的新媒体时代,在讨论营销思路时,我们很多人都是落后分子。我们不能沾沾自喜,我们要勤奋好学;我们不能固步自封,莆田治疗白癜风医院我们要奋起直追。赶紧张开怀抱,拥抱新媒体时代的新营销理念吧!――如果你不想做落后分子。(《财智》2010年第1期,作者:陈永东,电子邮件:cyd888@)

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