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掌阅文学负责人IP产业不可拔苗助长需长期

2019/05/14 来源:重庆信息港

导读

王良在发言。北京7月21日电,近几年,IP(知识产权)这个词不断被行业人士提及,曾经红极一时,也曾备受争辩。21日,主题为IP时期,数字

王良在发言。

北京7月21日电,近几年,IP(知识产权)这个词不断被行业人士提及,曾经红极一时,也曾备受争辩。21日,主题为IP时期,数字阅读新形态的中国数字出版年会分论坛在北京国际会议中心举行。论坛上,中国出版研究院副院长张立,掌阅科技联合创始人王良等泛论了对IP及数字阅读的看法。王良认为,对于IP来讲,不可拔苗助长,IP需要长时间培养粉丝。

IP虽热,但也并不是问题全无。王良从经验动身,谈到了IP产业存在的一些问题,如传统IP授权方没有平台和用户能力,授权分散,没法协同运营;利益没法合理分配,购买版权后风险过大;粉丝用户无法聚合,形成不了流量气力等等。在他看来,文字、漫画或是游戏,无论什么样的方式产生好的IP,虽然出发点情势不同,但是终殊途同归。

目前掌阅的IP运营便进入了一个新的阶段从之前围绕内容开发到围绕用户开发。为的是把普通读者变成深度粉丝用户,并围绕用户的感观进行多维的产品开发,满足不同用户的需求,终在用户一方产生价值。王良举例道。

何凤云发言。

与王良的观点类似,乐视影视互联副总裁何凤云则认为,IP一定要有用户。围绕用户,企业们通过多文本(电影、漫画、剧)情势,通过多终端(电视、、电脑),在多场景(集会、书房、地铁)中给用户提供生活陪伴,面对海量的内容,如果产品不独特,不独有吸引力,就会被直接淹没,因此让用户参与具有十分重要的意义。

对于IP的火爆现状,络作家阿彩认为,络文学在创作伊始就开始与读者充分互动,因此可以说是用户参与的作品。虽然IP诱惑巨大,但作者要做得是写东西、写故事,虽然会根据友和改编的需要来创作,但也不能一味听从他人意见,至于后一步的推广和合作,游戏、漫画等专业创作应交给专业的人做。

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